Roll back

在英國的超市，有時會見到字眼：Roll back，就如下圖般。

到底Roll back是甚麼意思？查字典，只說是回滾，覺得與上圖絕對牛頭不答馬嘴。
問問英國的同事，他們說這代表減價。配合上圖，其實這個意思也合理。
地道用語，真的要在此地生活過才知道。